MEME
‘Shh! iPhone? Naengmyeon!’ Il meme di Lee Jae-yong, il fascino del simpatico leader che ha conquistato la Corea del Sud
IntroduzioneAttualmente, una delle parole chiave più "calde" che infiammano le community online e i social media è "Meme". Tra questi, c'è una figura che spicca in modo particolare: Lee Jae-yong, presidente di Samsung Electronics. In concomitanza con l'impennata del KOSPI, è diventato protagonista insieme al presidente Chey Tae-won del popolare meme "Non c'è tempo per spiegare, sali a bordo!", e ogni sua piccola azione ottiene un'attenzione e un'empatia esplosiva da parte del pubblico, venendo riprodotta in innumerevoli "immagini virali". Il fatto che l'immagine di un leader aziendale, spesso percepita come austera e rigida, si sia trasformata in contenuti così umoristici e familiari è un fenomeno molto interessante. Come ha fatto il presidente Lee Jae-yong a farsi strada nella nostra vita quotidiana e a diventare un'icona dei "meme"? Oggi ci prenderemo del tempo per esplorare in profondità i retroscena e la psicologia del pubblico attraverso i suoi vari meme.Corpo principale"Shh!" e l'"iPhone": la familiarità nata al mercato Kkangtong di BusanUna scena imprescindibile quando si parla dell'inizio dei meme su Lee Jae-yong è la sua visita al mercato Kkangtong di Busan nel dicembre 2023, insieme al presidente Yoon Suk-yeol. All'epoca, una grande folla lo riconobbe e lo acclamò urlando "Lee Jae-yong!" e "Che bello!". In quell'occasione, il presidente ha fatto il gesto di fare "Shh!" portandosi l'indice alla bocca con un'espressione divertita verso i cittadini. Questa scena si è diffusa rapidamente in foto e video, diventando un popolarissimo meme parodistico applicabile a varie situazioni, come "il capo reparto che si defila di nascosto perché non vuole andare al secondo round della cena aziendale" o "l'immagine di qualcuno che racconta un segreto".Nello stesso giorno, è stato anche sorpreso a scherzare vedendo i cellulari dei cittadini che lo filmavano, dicendo: "Come mai ci sono così tanti iPhone?", dando vita a un altro meme, quello dell'"iPhone". Persino su una fanpage di Instagram dedicata al presidente Lee Jae-yong è stato pubblicato un post spiritoso: "Visita alla Samsung SDS di Jamsil, l'Hwangtae Gomtang (zuppa di merluzzo) è deliziosa, c'erano anche degli iPhone", esprimendo con umorismo la situazione in cui il presidente di Samsung Electronics scopre i prodotti della concorrenza, esaltando ulteriormente la sua immagine gioviale. Questi aneddoti mostrano chiaramente il lato umano nascosto dietro la maestosità del CEO, offrendo grande empatia e divertimento al pubblico.Dai noodles freddi dell'Okryugwan alla zuppa della mensa: il meme del "Lee Jae-yong buongustaio"Tra i meme del presidente Lee Jae-yong, anche i contenuti legati ai suoi "pasti" occupano un posto di rilievo. Il fatto risale a settembre 2018, quando visitò Pyongyang come membro dell'entourage speciale per il vertice intercoreano insieme al presidente Moon Jae-in. In quell'occasione, pranzò con il tipico Naengmyeon (noodles freddi) di Pyongyang al ristorante Okryugwan insieme ad altri leader aziendali. La sua immagine mentre mangiava i noodles freddi, e in particolare la sua espressione quando Ri Son-gwon, presidente del Comitato nordcoreano per la riunificazione pacifica della patria, pronunciò la frase "I noodles freddi ti vanno giù per la gola?", fecero molto scalpore. La scena in cui spalanca gli occhi dopo aver mangiato i noodles è stata catturata in un'immagine che rimane una delle scene più iconiche del meme dei "noodles freddi di Pyongyang", tuttora molto discussa.Inoltre, il meme della "mensa aziendale" ha avuto origine da un finto account Instagram del presidente Lee Jae-yong, che pubblicò la foto di un vassoio di cibo con la didascalia: "Questa è la mensa di Samsung Electronics. Dispiace anche a me, ma mangio esattamente come i dipendenti". In seguito, la parola chiave "mensa aziendale" ha attirato ancora più attenzione quando è stato rivelato che il presidente aveva effettivamente visitato le mense della Samsung SDS, della sede di Suwon, ecc., pranzando insieme ai dipendenti. L'immagine modesta del massimo dirigente che mangia lo stesso cibo dei suoi dipendenti ha lasciato una profonda impressione sul pubblico, facendolo sentire ancora più vicino.Il misterioso creatore di articoli sold-out: l'effetto del "burrocacao di Lee Jae-yong"L'involontario "Effetto Lee Jae-yong", capace di rendere rapidamente "sold-out" determinati prodotti, va di pari passo con il fenomeno dei meme. Un burrocacao (prodotto dall'azienda americana S) che il presidente è stato visto applicare durante un'udienza in tribunale legata allo scandalo dell'ingerenza negli affari di Stato, è stato soprannominato "il burrocacao di Lee Jae-yong", provocando una frenesia di esaurimento scorte a livello nazionale. Oltre a questo, anche un giubbotto imbottito rosso che aveva indossato ha fatto notizia, creando un fenomeno in cui la sua immagine informale si fonde con oggetti specifici, stimolando la psicologia del consumo del pubblico. Questo si può considerare un chiaro esempio di quanto sia grande la sua influenza sul pubblico come vera e propria icona culturale, ben oltre l'essere semplicemente il capo di un'azienda.ConclusioneI meme del presidente Lee Jae-yong lo fanno apparire non più come un leader aziendale distante e inflessibile, ma come una figura familiare e a noi vicina. Dall'espressione giocosa mentre fa "Shh!", al suo scherzare guardando un iPhone, dal suo lato umano mentre mangia noodles di Pyongyang o pranza in mensa con i dipendenti, fino al burrocacao usato senza pensarci. Tutti questi momenti sono stati catturati e condivisi, portando il pubblico a formarsi una nuova immagine della figura di Lee Jae-yong.Questo è un indicatore importante che dimostra come stiano cambiando le aspettative del pubblico nei confronti delle celebrità, in particolare dei leader economici, nell'era dei social media. Oltre a essere semplicemente uomini d'affari di successo, avere un lato "umano", capace di creare empatia e di apprezzare l'umorismo, è diventato un elemento essenziale per conquistare l'affetto del pubblico. I meme di Lee Jae-yong verranno ricordati come un caso affascinante che illustra come si stiano evolvendo le modalità di comunicazione tra aziende, leadership e pubblico nella società coreana. I suoi meme sono ormai diventati parte integrante della cultura pop di oggi, creando grande attesa per quali nuovi meme nasceranno da ogni sua mossa futura.