MEME
‘Chut ! Un iPhone ? Naengmyeon !’ Les mèmes sur Lee Jae-yong, le charme du dirigeant jovial qui a captivé la Corée du Sud
IntroductionL'un des mots-clés les plus « chauds » qui enflamment actuellement les communautés en ligne et les réseaux sociaux est le « mème » (Meme). Parmi eux, une figure se démarque particulièrement : le président de Samsung Electronics, Lee Jae-yong. En phase avec la forte hausse du KOSPI, il est devenu le protagoniste, aux côtés du président Chey Tae-won, du mème populaire « Pas le temps d'expliquer, monte ! », et chacun de ses moindres gestes suscite un intérêt et une empathie explosifs de la part du public, étant reproduit sous forme d'innombrables « images virales ». C'est un phénomène très intéressant de voir l'image d'un patron d'entreprise, qui semblait jusqu'alors solennel et rigide, se transformer en un contenu aussi humoristique et accessible. Comment le président Lee Jae-yong a-t-il réussi à s'immiscer dans notre quotidien pour devenir une icône des « mèmes » ? Aujourd'hui, à travers ses différents mèmes, nous allons prendre le temps d'explorer en profondeur leur contexte et la psychologie du public.Développement« Chut ! » et « iPhone » : Une proximité née au marché Kkangtong de BusanLorsqu'on parle de l'origine des mèmes sur Lee Jae-yong, une scène incontournable est sa visite au marché Kkangtong de Busan avec le président Yoon Suk-yeol en décembre 2023. À ce moment-là, une foule nombreuse a reconnu le président et l'a acclamé avec des cris tels que « Lee Jae-yong ! » ou « Tu es beau ! ». C'est alors que le président a fait un geste ludique envers les citoyens, plaçant son index sur ses lèvres pour faire un « Chut ! » avec une expression espiègle. Cette scène s'est rapidement propagée sous forme de photos et de vidéos, devenant un mème parodique très populaire appliqué à diverses situations, telles que « L'image du patron qui s'éclipse discrètement parce qu'il ne veut pas aller à la deuxième partie du dîner d'entreprise » ou « L'image de quelqu'un qui raconte un secret ».Le même jour, il a également été aperçu en train de plaisanter en voyant les téléphones portables des citoyens qui le filmaient, demandant : « Pourquoi y a-t-il autant d'iPhones ? », donnant ainsi naissance à un autre mème, celui de l'« iPhone ». De plus, sur la page Instagram d'un fan de Lee Jae-yong, une publication pleine d'esprit disait : « Visite de Samsung SDS à Jamsil, la soupe de goberge séchée est délicieuse, il y avait aussi des iPhones », exprimant avec humour la situation où le président de Samsung Electronics découvre les produits d'un concurrent, ce qui a davantage souligné son image joviale. Ces anecdotes montrent clairement le côté humain caché derrière la dignité d'un grand dirigeant, offrant au public une grande sympathie et beaucoup d'amusement.Des nouilles froides d'Okryugwan à la soupe de goberge séchée de la cantine : Le mème du « Lee Jae-yong gourmet »Parmi les mèmes du président Lee Jae-yong, les contenus liés à ses « repas » occupent également une place importante. Cela remonte à septembre 2018, lors de sa visite à Pyongyang en tant que membre de l'entourage spécial pour le sommet intercoréen avec le président Moon Jae-in. À cette occasion, il a déjeuné des nouilles froides de Pyongyang (Naengmyeon) à l'Okryugwan de Pyongyang en compagnie d'autres chefs d'entreprise. Son apparence en train de manger des nouilles, et en particulier son expression lorsque Ri Son-gwon, alors président du Comité nord-coréen pour la réunification pacifique de la patrie, a fait la remarque : « Les nouilles passent-elles bien dans votre gorge ? », ont fait sensation. La scène où il semble écarquiller les yeux en mangeant des nouilles froides a été capturée et reste l'une des scènes cultes du mème des « Nouilles froides de Pyongyang », encore évoquée aujourd'hui.Par ailleurs, le mème de la « Cantine » a trouvé son origine lorsqu'un compte Instagram se faisant passer pour le président Lee Jae-yong a publié une photo d'un plateau-repas avec la légende : « C'est la cantine de Samsung Electronics. Malheureusement pour moi aussi, je mange la même chose que les employés ». Plus tard, lorsque des images du président visitant réellement les cantines de Samsung SDS ou de l'usine de Suwon et mangeant avec les employés ont été révélées, le mot-clé « cantine » a attiré encore plus d'attention. Cette image humble d'un haut dirigeant mangeant la même nourriture que ses employés a laissé une profonde impression sur le public, le rendant encore plus accessible à leurs yeux.Le mystérieux créateur d'articles en rupture de stock : L'impact du « Baume à lèvres de Lee Jae-yong »L'« effet Lee Jae-yong » involontaire, qui provoque instantanément la « rupture de stock » de certains produits, s'inscrit également dans le phénomène des mèmes. Par le passé, lors d'une audition parlementaire liée au scandale de manipulation des affaires de l'État, il a été surpris en train d'appliquer un baume à lèvres (d'une marque américaine S). Celui-ci, surnommé le « Baume à lèvres de Lee Jae-yong », a provoqué une véritable frénésie de ruptures de stock en Corée du Sud. En outre, la doudoune rouge qu'il portait a également fait le buzz, créant un phénomène où son image simple et sans prétention, associée à des articles spécifiques, stimule le désir de consommation du public. C'est un exemple flagrant qui montre à quel point son influence sur le public est immense, bien au-delà de son rôle de simple dirigeant d'entreprise, en tant que véritable icône culturelle.ConclusionLes mèmes du président Lee Jae-yong font qu'il n'est plus perçu comme un dirigeant d'entreprise distant et rigide, mais comme une figure familière de notre entourage. De son expression espiègle en faisant « Chut ! » à ses plaisanteries en voyant des iPhones, en passant par son côté humain lorsqu'il mange des nouilles froides de Pyongyang ou partage un repas avec ses employés à la cantine, sans oublier le baume à lèvres qu'il a utilisé par mégarde. Tous ces instants capturés et partagés ont permis au public de se forger une nouvelle image du personnage qu'est Lee Jae-yong.C'est un indicateur important qui montre que les attentes du public envers les personnalités publiques, et en particulier les chefs d'entreprise, évoluent à l'ère des réseaux sociaux. Au-delà du simple homme d'affaires à succès, cette facette « humaine » capable de créer de l'empathie et d'apprécier l'humour est devenue une condition indispensable pour gagner l'affection du grand public. Les mèmes de Lee Jae-yong resteront dans les mémoires comme un exemple fascinant de l'évolution des modes de communication entre les entreprises, leur leadership, et le public dans la société sud-coréenne. Ses mèmes s'inscrivent désormais comme une partie intégrante de la culture populaire d'aujourd'hui, suscitant l'impatience de voir quels nouveaux mèmes chacune de ses actions futures pourra bien créer.