PendahuluanSalah satu kata kunci paling 'panas' yang sedang ramai dibicarakan di komunitas online dan media sosial akhir-akhir ini adalah 'Meme'. Di antara itu semua, ada satu sosok yang sangat menonjol, yaitu Ketua (Chairman) Samsung Electronics, Lee Jae-yong. Seiring dengan lonjakan KOSPI, ia bersama Ketua Chey Tae-won sempat menjadi tokoh utama dalam meme populer "Tidak ada waktu untuk menjelaskan, cepat naik!", dan setiap tindakan kecilnya kini mendapatkan perhatian dan rasa kedekatan yang luar biasa dari publik, kemudian direproduksi menjadi banyak 'gambar meme' (jjal). Fakta bahwa citra seorang pemimpin bisnis yang dulunya terasa serius dan kaku kini telah berubah menjadi konten yang humoris dan mudah didekati adalah fenomena yang sangat menarik. Bagaimana sebenarnya Ketua Lee Jae-yong bisa masuk ke dalam kehidupan kita sehari-hari dan menjadi ikon 'meme'? Hari ini, mari kita luangkan waktu untuk menelusuri lebih dalam latar belakang dan psikologi publik melalui berbagai memenya.Pembahasan‘Ssst!’ dan ‘iPhone’: Keakraban yang Lahir di Pasar Kkangtong BusanMomen yang tidak boleh dilewatkan ketika membahas awal mula meme Lee Jae-yong adalah saat ia mengunjungi Pasar Kkangtong di Busan bersama Presiden Yoon Suk-yeol pada bulan Desember 2023. Saat itu, banyak orang dalam kerumunan yang mengenalinya dan bersorak seperti, "Lee Jae-yong!" atau "Tampan sekali!". Pada saat itu, Ketua Lee menunjukkan ekspresi lucu kepada warga dan meletakkan jari telunjuk di bibirnya, membuat isyarat 'Ssst!'. Adegan ini dengan cepat menyebar dalam bentuk foto dan video, serta menjadi topik hangat sebagai meme parodi yang disesuaikan dengan berbagai situasi, seperti 'Meme manajer yang diam-diam menyelinap pergi karena tidak mau ikut acara makan ronde kedua' dan 'Meme sedang menceritakan rahasia'.Pada hari yang sama, momen ketika ia melihat ponsel warga yang sedang merekamnya dan melontarkan lelucon, "Kenapa banyak sekali iPhone di sini?" juga tertangkap kamera dan melahirkan meme 'iPhone' lainnya. Bahkan, di halaman penggemar Instagram Ketua Lee Jae-yong, muncul unggahan jenaka bertuliskan, "Kunjungan ke Samsung SDS Jamsil, sup pollack keringnya enak, ada iPhone juga." Unggahan ini secara humoris menggambarkan situasi di mana Ketua Samsung Electronics menemukan produk pesaing, sekaligus semakin menonjolkan citranya yang menyenangkan. Anekdot-anekdot ini dengan jelas menunjukkan sisi manusiawinya yang tersembunyi di balik wibawanya sebagai eksekutif puncak, memberikan rasa kedekatan dan hiburan yang besar bagi publik.Dari Naengmyeon Okryugwan hingga Sup Pollack Kering di Kantin: Meme 'Ahli Kuliner Lee Jae-yong'Di antara meme Ketua Lee Jae-yong, konten yang berkaitan dengan 'makanannya' juga memiliki porsi yang cukup besar. Ini terjadi pada bulan September 2018, ketika ia mengunjungi Pyongyang sebagai bagian dari rombongan khusus KTT Antar-Korea bersama Presiden Moon Jae-in. Saat itu, ia menyantap naengmyeon (mi dingin) untuk makan siang bersama para pemimpin bisnis lainnya di Okryugwan, Pyongyang. Sosoknya saat memakan mi dingin, terutama ekspresinya ketika Ketua Komite Reunifikasi Damai Tanah Air (CPRK) Korea Utara saat itu, Ri Son-gwon, melontarkan kalimat, "Apakah naengmyeon itu bisa masuk melewati tenggorokanmu?", menjadi perbincangan hangat. Adegan di mana ia seolah-olah membelalakkan matanya setelah memakan mi dingin tersebut diabadikan (di-screenshot) dan tetap menjadi adegan legendaris dari meme 'Naengmyeon Pyongyang' yang masih sering dibicarakan hingga saat ini.Selain itu, meme 'kantin' bermula ketika sebuah akun Instagram yang awalnya berpura-pura menjadi Ketua Lee Jae-yong mengunggah foto nampan makanan dengan tulisan, "Ini adalah kantin Samsung Electronics. Sayang sekali, tapi saya makan persis seperti yang dimakan oleh karyawan." Setelah itu, kata kunci 'kantin' semakin mendapat perhatian ketika momen Ketua Lee yang benar-benar mengunjungi kantin di Samsung SDS, pabrik Suwon, dan fasilitas lainnya, serta makan bersama karyawan mulai dipublikasikan. Citra sederhana dari seorang eksekutif puncak yang makan makanan yang sama dengan para karyawannya meninggalkan kesan mendalam bagi publik dan membuat mereka merasa lebih dekat dengannya.Pembuat Barang Habis Terjual Tanpa Sengaja: Dampak 'Lip Balm Lee Jae-yong''Efek Lee Jae-yong' yang tidak disengaja, di mana ia mampu membuat produk tertentu 'habis terjual' dalam sekejap, juga berjalan beriringan dengan fenomena meme ini. Di masa lalu, sebuah pelembap bibir atau lip balm (produk dari perusahaan 'S' asal Amerika Serikat) yang tertangkap kamera sedang dioleskan oleh Ketua Lee pada sidang tentang skandal campur tangan urusan negara, dijuluki sebagai 'Lip Balm Lee Jae-yong' dan memicu krisis kehabisan stok di Korea Selatan. Selain itu, jaket tebal (padding) berwarna merah yang pernah dikenakannya juga turut menjadi topik hangat, menciptakan fenomena di mana citranya yang sederhana digabungkan dengan barang tertentu sehingga merangsang sentimen konsumsi publik. Hal ini dapat dikatakan sebagai contoh nyata yang menunjukkan betapa besar pengaruhnya terhadap publik sebagai sebuah ikon budaya, bukan sekadar pemimpin suatu perusahaan.KesimpulanMeme-meme Ketua Lee Jae-yong membuatnya tidak lagi terlihat sebagai pemimpin bisnis yang berjarak dan kaku, melainkan sebagai sosok yang akrab di sekitar kita. Mulai dari ekspresi nakalnya saat isyarat 'Ssst!', momen melontarkan lelucon saat melihat iPhone, sisi manusiawinya saat makan di kantin bersama karyawan dan menyantap naengmyeon Pyongyang, hingga lip balm yang digunakannya tanpa sengaja. Semua momen ini ditangkap dan dibagikan, sehingga publik dapat membentuk citra baru tentang sosok bernama Lee Jae-yong.Ini adalah indikator penting yang menunjukkan bahwa apa yang diharapkan publik dari tokoh terkenal, terutama pemimpin bisnis, sedang berubah di era media sosial ini. Lebih dari sekadar pengusaha sukses, sisi 'manusiawi' yang mampu membangun rasa simpati dan menikmati humor telah menjadi elemen penting untuk mendapatkan cinta dari publik. Meme Lee Jae-yong akan dikenang sebagai contoh menarik yang menunjukkan bagaimana cara perusahaan dan kepemimpinan berkomunikasi dengan publik telah berevolusi dalam masyarakat Korea. Meme-memenya kini telah menjadi bagian dari budaya pop masa kini, dan setiap langkahnya di masa depan akan terus dinantikan untuk melihat meme baru apa yang akan tercipta.