序論最近、オンラインコミュニティやSNSを熱く盛り上げている最も「ホット」なキーワードの一つが、まさに「ミーム（Meme）」です。その中でも特に目を引く存在がいます。他でもないサムスン電子の李在鎔（イ・ジェヨン）会長です。KOSPI（韓国総合株価指数）の急騰に合わせて崔泰源（チェ・テウォン）会長とともに「説明する時間はない、早く乗れ！」という流行ミームの主人公になったり、彼の些細な行動の一つ一つが大衆の爆発的な関心と共感を得て、数多くの「チャル（画像）」として再生産されています。厳粛で堅苦しく感じられていた財界トップのイメージが、このようにユーモラスで親しみやすいコンテンツへと変貌したのは非常に興味深い現象です。果たして李在鎔会長は、どのようにして私たちの日常に入り込み、「ミーム」のアイコンになったのでしょうか。今日は、彼の多様なミームを通じて、その背景と大衆の心理を深く探求する時間を持ってみましょう。本論「シーッ！」そして「iPhone」：釜山のカントン市場で誕生した親しみやすさ李在鎔ミームの始まりを語る上で欠かせない場面は、2023年12月、尹錫悦（ユン・ソンニョル）大統領とともに釜山のカントン市場を訪問した時のことです。当時、多くの人々が李会長に気づき、「李在鎔！」「イケメン！」などの歓声を送りました。この時、李会長は市民に向けておどけた表情で人差し指を口元に当てる「シーッ！」というジェスチャーを見せました。この場面はあっという間に写真や映像として広まり、「飲み会の二次会に行きたくなくてこっそり抜け出す部長の画像」「内緒話をする画像」など、さまざまな状況に当てはめられるパロディミームとして大きな話題になりました。同じ日、自分を撮影する市民たちのスマートフォンを見て「なんでこんなにiPhoneが多いんですか？」と冗談を言う姿も捉えられ、また別の「iPhone」ミームを誕生させました。さらに、李在鎔会長のファンページのInstagramには「蚕室（チャムシル）のサムスンSDS訪問、ファンテコムタン（スケトウダラのスープ）美味しい、iPhoneもあった」という気の利いた文章が投稿され、サムスン電子の会長が競合他社の製品を発見した状況をユーモラスに表現し、彼の愉快なイメージをより一層引き立てました。このような逸話は、最高経営責任者としての威厳の裏に隠された人間的な面を如実に示し、大衆に大きな共感と面白さを提供しました。玉流館の冷麺から社員食堂のファンテコムタンまで：「李在鎔の美食家」ミーム李在鎔会長のミームの中には、彼の「食事」に関連するコンテンツもかなりの割合を占めています。2018年9月、文在寅（ムン・ジェイン）大統領とともに南北首脳会談の特別随行員の資格で平壌を訪問した時のことです。当時、彼は平壌の玉流館で他の財界トップたちと一緒に昼食として平壌冷麺を食べました。冷麺を食べる彼の姿、特に当時、北朝鮮の李善権（リ・ソングォン）祖国平和統一委員会委員長が「冷麺が喉を通るのか」という発言をした際の表情などが話題になりました。冷麺を食べて目を大きく見開くような場面はキャプチャされ、今でも語り継がれる「平壌冷麺」ミームの名場面です。また、「社員食堂」ミームは、初期に李在鎔会長を詐称したInstagramアカウントが「サムスン電子の社員食堂です。私も残念ですが、社員と同じように食べます」という文章とともに、食事用トレイの写真を投稿したのが始まりでした。その後、李会長が実際にサムスンSDSや水原（スウォン）事業所などの社員食堂を訪問し、社員と一緒に食事をする姿が公開され、「社員食堂」というキーワードはさらに注目を集めました。最高の経営者も社員と同じ食べ物を食べるという気さくなイメージは、大衆に深い印象を残し、彼をさらに身近に感じさせました。謎の完売アイテム製造機：「李在鎔リップクリーム」の波及力特定の製品を瞬く間に「完売」させる意図せぬ「李在鎔効果」も、ミーム現象と軌を一にしています。過去に国政介入関連の聴聞会場で、李会長が塗る姿が捉えられたリップクリーム（米国S社製品）は、「李在鎔リップクリーム」と呼ばれ、国内で品切れ騒動を引き起こしました。この他にも、彼が着ていた赤いダウンジャケットなども一緒に話題になり、彼の気さくなイメージが特定のアイテムと結合し、大衆の消費心理を刺激する現象を作り出しました。これは、彼が単なる企業のトップを超えて、一つの文化的アイコンとして大衆に及ぼす影響力がいかに大きいかを示す端的な例と言えます。結論李在鎔会長のミームの数々は、彼をもはや遠くて堅苦しい企業のトップではなく、私たちの周りにいる親しみやすい人物として感じさせてくれます。「シーッ！」とする茶目っ気のある表情から、iPhoneを見て冗談を言う姿、社員と社員食堂で一緒に食事をし、平壌冷麺を食べる人間的な一面、そして何気なく使ったリップクリームまで。このすべての瞬間が捉えられ共有されることで、大衆は李在鎔という人物に対する新しいイメージを形成することになりました。これはソーシャルメディア時代において、大衆が著名人、特に財界のリーダーに期待することが変化していることを示す重要な指標です。単に成功した事業家というだけでなく、共感を呼び、ユーモアを楽しむことができる「人間的な」一面が、大衆の愛を得る必須要素となったのです。李在鎔ミームは、韓国社会において企業とリーダーシップが大衆と疎通する方式がどのように進化しているかを示す興味深い事例として記憶されるでしょう。彼のミームは今日の大衆文化の一部として定着し、今後も彼の歩みの一つ一つがどのような新しいミームを作り出すのか、期待を集めています。